Burkhard Schneider hat in seinem “best-practice-business-blog”:http://www.best-practice-business.de/blog/?p=777 eine kurze Zusammenfassung der Ergebnisse der Studie “INNOVATE 2006 – Innovationskommunikation in dynamischen Märkten” geschrieben.
Mein schnelles Fazit auf der Basis der Zusammenfassung von Burkhard Schneider und dem Querlesen der Ergebnisse: Alles recht konventionell. Noch kein innovativer Innovationskommunikationsmix.
Was auch daran liegt, dass die Ergebnisse dieser Studie sich doch – wohl aufgrund des Studiendesigns – sehr stark auf das Medium Presse fokussieren. Andere Kommunikationswege kommen zu kurz, obwohl die Ergebnisse der Studie nahelegen, dass gerade dort das Potenzial liegt. Die Empfehlung der Autoren,
bq. “…die Kommunikation in alle Phasen des Innovationsmanagements einzubauen und in entsprechende Maßnahmen zu investieren.”
zeigt einen Weg zu einem innovativen Mix auf, wobei die Maßnahmen noch im Dunkeln bleiben. Zumindest in der Studie.
Mehr im “best-practice-business-blog”:http://www.best-practice-business.de/blog/?p=777 und auf der “Seite der Autoren”:http://www.innovationskommunikation.de/. Oder Sie lesen den “Kurzbericht zur Studie”:http://www.innovationskommunikation.de/fileadmin/_innovate/downloads/INNOVATE2006_Ergebnisbericht.pdf (pdf, 235 kb).
Edit: Interessant auch der Beitrag incl. der Kommentare beim “PR-Blogger Klaus Eck”:http://klauseck.typepad.com/prblogger/2006/05/innovativ_und_t.html
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